La inversión publicitaria podría volver a caer este año un 10,9%, lo que supone una cierta atenuación del ritmo de descenso experimentado en los últimos dos años, según las previsiones del panel Zenthinela compuesto por directivos de empresas anunciantes. Aún así para que se alcanzase esa cifra la situación económica tendría que mejorar en lo que queda de año. Tras caer más del 50% desde el comienzo de la crisis económica se espera que la inversión publicitaria toque fondo y comience a remontar en los próximos meses. El año ha vuelto a comenzar con fuertes caídas, superiores al 16% en la mayoría de los medios, pero se espera una cierta reacción en el segundo y cuarto trimestre, que tradicionalmente han sido los más fuertes en captación de inversión. Una buena parte de la inversión...

Internet presenta un incremento de un 12% con respecto a la misma ola del año anterior, lo cual supone casi 2 millones más de internautas. El equipo preferido por los internautas sigue siendo el portátil (60.9%), si bien el acceso a través de dispositivos móviles (smartphones y tablets) se incrementa un 35,4% con respecto a la última ola, y se multiplica por 2,7 respecto al mismo periodo del año anterior.  La penetración del acceso a internet a través de estos dispositivos es de un 46,2%, mientras que en la misma ola del año anterior era de un 12,9% En cuanto  a los usos de Internet en el último mes, las redes sociales continúan subiendo con respecto a la ola anterior (+3.6%) junto con la mensajería instantánea  y las llamadas desde el ordenador superan ya los 3 millones, alcanzando a...

ComScore ha publicado su informe anual sobre El Mercado Digital en España. En dicho estudio ComScore examina cómo las últimas tendencias en el uso de webs, vídeo on line, móvil, búsquedas, redes sociales y comercio electrónico están dando forma al mercado digital mundial y español, su significado para el presente año y cómo comScore afronta este futuro digital. Las conclusiones más destacadas de este estudio son: • España es líder en el uso de Smarphones : España es el país con mayor penetración de smartphones en EU5, con un 66% de los usuarios de móvil. • 17 millones de españoles navegaron diariamente en diciembre de 2012, un 9% más respecto al año anterior. • En diciembre 2012, más del  80% de los teléfonos adquiridos por los españoles entre 15-34 años fueron smartphones • La...

La inversión publicitaria podría volver a caer este año, si bien el ritmo de caída se atenúa: la caída será del 7,8% frente al 18% estimado para 2012. Si se cumplen estas previsiones, el mercado publicitario cerrará el año en el entorno de los 4.100 millones de euros, con lo que habrá caído más del 48% desde el comienzo de la crisis en 2007. El comienzo del año está siendo francamente malo para la publicidad, lo que no invita a los anunciantes a ser optimistas. Una buena parte de la inversión que se retira de la publicidad se dedica a descuentos y ofertas basadas en el precio, lo que desde el punto de vista del marketing supone una visión muy cortoplacista. Continúa la tendencia a la digitalización del mercado. Los únicos medios para los que se espera crecimiento son Internet y...

IAB Spain presenta hoy el Primer Estudio único en España de la actividad de las Marcas  en Medios Sociales, elaborado por la Comisión de Medios Sociales y liderado por Ontwice y Gestazión. Este estudio presenta una manera de aplicar valores cualitativos a datos cuantitativos y de medir la situación de una marca en el nuevo entorno de redes sociales, en un momento en el que pasamos de puntos GRPS a puntos PRGS *(Presencia, Respuesta, Generación y Sugerencia).*  En relación con la demanda del mercado de Medición de KPIS en Redes Sociales  y la necesidad de una valoración cualitativa, la Comisión de Medios Sociales de IAB Spain formada por 20 minutos, Adesis, Arena Media, eBuzzing, Elogia, Gestazión, Goviral, Havas Digital, Lealtad Móvil, MindShare, Netthink, Ontwice, Prisa BS, Publimedia...

La inversión publicitaria en medios caerá en 2013 un 7% según las previsiones de la ola de enero del panel Zenith Vigía, compuesto por directivos de medios de comunicación. No obstante se advierten algunos indicios positivos en las opiniones de los panelistas. Si bien una caída del 7% es una mala noticia para el sector, puede interpretarse como un cierto alivio en una tendencia muy negativa, que según las estimaciones de i2p publicadas la semana pasada, retrocedió un 18% en 2012. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) sigue siendo negativo, -58,2, pero mejora considerablemente, más de 13 puntos, respecto a dos meses antes y encadena una serie de cuatro subidas consecutivas, desde el mes de mayo de 2012. También mejora el IPMP (Índice de Percepción del Mercado...

Se ha dicho que las historias, como los chistes, son sólo un gran momento , un solo instante.  En los últimos años, la industria de los videojuegos ha ido cambiando la estructura narrativa, permitiendo a los jugadores (también conocido como el público) para decidir sus propios viajes y destinos. Las técnicas de inmersión son una gran parte del crecimiento explosivo del mundo de los videojuegos en los últimos dos decenios. Las historias que cuentan (incluso si esas historias son acerca de Angry Birds con un grupo de cerdos de ingeniería estructural impugnadas) son atractivos, interesantes y narrable. Con el crecimiento explosivo de las nuevas tecnologías, formatos y dispositivos de narración de historias, la nueva generación de narradores tendrá que encontrar la manera de romper a...

Dentro del marco del Consumer Electronics Show de Las Vegas del 8 al 11 de Enero 2013, desde ZenithOptimedia internacional hemos participado en la Guía publicada para este evento por nuestra matriz Publicis Groupe. Desde ZenithOptimedia hemos elaborado el apartado titulado Data Drive Marketing en el que analizamos la importancia que está cobrando el Big Data en la gestión de la marcas y en su importancia para mejorar y gestionar la relación con los consumidores.  Entre las conclusiones más relevantes de nuestro análisis se encuentran: Los anunciantes comenzarán, en este 2013, a percibir los beneficios del aprovechamiento de los insights que se pueden extraer de la gestión del Big Data y se pasará del análisis táctico a el análisis estratégico y predictivo lo cual generará una mejora...

La IAB presenta la IV edición del estudio de Redes Sociales. Entre las principales conclusiones de este estudio destacan:  La madurez de las redes sociales en tanto el 79% de los internautas acceden regularmente a ellas, un 5% más que en 2011. Se incrementa la frecuencia de uso, lo cual viene explicado por el incremento de acceso a internet en movilidad. La identificación de algunos de los frenos para acceder a éstas entre los no usuarios:  principalmente, no encuentran contenido relevante y por otra parte tienen reservas en cuanto a la privacidad y la seguridad. No obstante, el porcentaje de internautas no usuarios que tienen intención de registrarse en el futuro se ha incrementado hasta el 24%  Facebook es la red social "líder", si bien destaca el incremento en notoriedad que...

La inversión publicitaria en medios caerá este año un 14,6% y de nuevo un 9,1% en el año 2013, según las previsiones del panel Zenith Vigía, compuesto por directivos de medios de comunicación. Esto significa una caída hasta valores que no se vivían desde 1998. Aún así las previsiones son algo mejores que las obtenidas hace un mes a partir de las opiniones de los directivos de empresas anunciantes que componen el panel Zenthinela.   Los panelistas de Zenith Vigía detectan una ligera mejoría en la situación económica. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) se sitúa ahora en -71,6, más de tres puntos mejor que en septiembre. Este índice viene mejorando desde el mes de mayo.

El paso del verano no ha aportado a los anunciantes que componen el panel Zenthinela ninguna razón para ser más optimistas que en junio. Todo lo contrario: la inversión publicitaria en medios podría caer un 15,1% este año, con lo que la inversión se quedaría en poco más de 4.500 millones de euros. El mercado se habrá contraído un 43% desde su máximo valor en 2007. Los panelistas de Zenthinela tampoco son optimistas en sus previsiones para el año 2013, cuando la inversión podría volver a caer otro 10,2%, con lo que la caída respecto a 2007 se aproximaría ya al 49%. El regreso tras las vacaciones de verano no ha traído consigo la esperada reactivación; por el contrario se ha seguido profundizando en el retroceso de las inversiones en publicidad en medios. Mientras la inversión en...

Tras un primer semestre desastroso para la inversión publicitaria en medios, el mercado esperaba una mejoría relativa en la última parte del año. Pero no parece que esté siendo así. Ni siquiera la comparación con un mal final del año 2011 parece enmascarar la mala situación que atraviesa la inversión publicitaria. A pesar de que los panelistas de Zenith Vigía advierten una ligera mejoría en la situación económica, que lleva el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) hasta un valor de -75, más de tres puntos y medio mejor que el calculado hace dos meses, esa mejoría no se traslada de momento al mercado publicitario. El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) cae hasta -79,2, casi dos puntos peor que el valor de julio y uno de los cinco peores valores obtenidos...

El 59% de los internautas españoles tiene un ‘smartphone’ y el 77% de ellos se conecta a diario.  El uso de tablets también crece, situándose en el 23% de penetración, 15 puntos más que en 2011.  El 38% de los internautas españoles utiliza habitualmente códigos QR, un 110% más que hace un año (18% en 2011).  La convergencia en el mercado digital es ya una realidad: existe un mayor equipamiento tecnológico y una mayor conexión a Internet, lo que da como resultado usuarios “multidispositivo” que están siempre conectados. Esta es una de las conclusiones a las que llega el Informe Mobile Marketing que lanza hoy IAB Spain, realizado conjuntamente con The Cocktail Analysis y con el apoyo del Ayuntamiento de Madrid. Se trata de la cuarta edición de un estudio anual que analiza...

El primer semestre de 2012 ha sido muy malo para la inversión publicitaria en medios; los panelistas de Zenith Vigía esperan que la segunda parte del año sea algo mejor. Los medios más tecnológicos serán los que vean crecer la inversión: las previsiones mejoran en el caso de la inversión en Móviles y siguen siendo positivas para Internet. El conjunto del mercado publicitario podría caer este año un 7,2%; para eso el segundo semestre debería ser sensiblemente mejor de lo que ha sido el primero. El mercado publicitario internacional vive ya una tendencia creciente. La salida de la crisis podría producirse para el mercado publicitario a finales de octubre del año próximo. Nos quedarían por tanto quince meses más de sufrimiento antes de una recuperación que, para una buena parte de los...

La audiencia de la final de la Eurocopa 2012, en la que España se impuso a Italia por cuatro goles a cero, fue vista por un total de 15.481.000 espectadores y pasó a la historia de la televisión. La cuota de pantalla fue del 83,4 por ciento. El minuto de oro se alcanzó a las 22:32, cuando 17.889.000 personas veían el desenlace del encuentro, nueve de cada diez espectadores. Fue el partido más visto de la historia, superando a la final de la Eurocopa de 2008 y la tercera emisión más seguida, tras los penaltis y la prórroga de la semifinal de Eurocopa 2012, que 'La Roja' disputó frente a Portugal. No hay un dato pan-europeo de share que nos de una visión continental a la hora de comparar los datos de esta Eurocopa con la edición de 2008 del campeonato. La final de la Eurocopa 2012...

Las previsiones sobre inversión publicitaria reflejan el mal momento de la economía española. Los panelistas de Zenthinela esperan que el mercado retroceda un 8,9%. Aún así eso implicaría un segundo semestre con caídas menores que las que se han registrado en la primera parte del año. Esto es posible ya que la segunda mitad de 2011 fue muy negativa. Vivimos una cierta confianza en que, como afirman algunos estudios, los éxitos deportivos españoles supongan un cierto crecimiento del consumo que, a su vez, impulse la inversión publicitaria. La evolución de la inversión es positiva en las opciones más innovadoras: el Vídeo on line podría crecer un 38%; los Blogs podrían crecer un 17%;  la inversión en publicidad en el Móvil crecería un 14,5% según estas previsiones, si bien al tratarse...

El grupo ZenithOptimedia ha publicado las previsiones globales de inversión publicitaria para este trimestre. En este nuevo Forecast de inversión publicitaria, se estima que la inversión mundial crecerá un +4,3% en 2012, ligeramente por debajo del +4,8% de la de Marzo.  Como ya se apuntaba en anteriores reportes, los eventos cuatrienales, Olimpiadas y Elecciones presidenciales, sumarán 6.300 millones de dólares americanos al crecimiento mundial de este año.  En relación a los medios, la inversión en Internet  crecerá en una media del 16% anual entre 2011 y 2014. Y dentro de Internet,  Display será la disciplina, (incluye Social Media y video on line como formato publicitario), que más crecerá una media del  20%.   Más información en el documento adjunto . Fuente: Optimedia...

El partido de la selección ha sido lo más visto de la semana. Esta semana en términos de audiencias televisivas, obviamente, se ha caracterizado por el comienzo de la Eurocopa’12 Polonia y Ucrania (Tele5 y Cuatro) y por la celebración del torneo de tenis Roland Garros (Cuatro). Estos dos acontecimientos han proporcionado a Tele5 y a Cuatro incrementos de audiencia, menores en el caso de Tele5 puesto que la Eurocopa comenzó el viernes y mayores, +2,4 puntos a Cuatro. Ambas cadenas del grupo Mediaset y que junto con Energy van a ser las cadenas de la Eurocopa han concentrado el 23,2% del Share. El programa más visto de la semana ha sido el debut de la Selección en dicha competición de fútbol frente a un eterno rival: Italia en la tarde del Domingo. El buen resultado de audiencia del...

Según estimaciones de Optimedia, el partido España-Italia del Domingo 10 de Junio a las 18:00h,  reunirá al 65% de la audiencia, el mejor arranque de este tipo de competiciones en los últimos años. La Selección Española llega a esta competición como máxima favorita después de haber ganado la última Eurocopa y el último Mundial por lo que la expectación es máxima, lo cual nos hace vaticinar un gran éxito de espectadores.   La categoría del rival (Italia) y el hecho de jugarse en domingo, nos hace creer que la audiencia del primer partido de la Selección Española alcanzará los 11 MM de espectadores desde el hogar y una cuota del 65%, el mejor arranque en términos de audiencia de las últimas competiciones. El resto de partidos de la Selección durante la primera ronda concentrarían...

Hoy estamos de estreno. BlogginZenith es el nuevo blog para los entusiatas del marketing y la publicidad y nace con la vocación de ser un espacio para profesionales del marketing, pero también tiene cabida el social media y la comunicación en general. BlogginZennith es un espacio para el debate, donde habrá propuesta y encontraremos también todas las novedades del sector, así como las opiniones de los expertos de Zenith o el análisis de estudiossobre distintos temas así como entrevistas exhaustivas a distintos actores de este sector. El equipo editorial de expertos de Zenith ofrecerá una visión personal y detallada, articulada a través de cuatro secciones: Actualdiad, Entrevistas, Experto y Estudios. Todo ello con una visión basada en la experiencia y sin caer en los tópicos. Desde...

César Alierta auguraba la semana pasada que el año 2013 nuestra economía ya crecerá con fuerza. Los directivos de medios que componen el panel Zenith Vigía no son tan optimistas; retrasan la salida de la crisis hasta el último trimestre del año próximo. Pero mientras esa recuperación se produce la inversión publicitaria va dirigiéndose hacia formatos cada vez más digitales.  En estos momentos crece con fuerza la inversión en Móviles; crece Internet, pero sobre todo la inversión en formato Vídeo o en Redes Sociales; la inversión en Exterior no crece como cabría esperar, pero sí lo hace en sus soportes digitalizados, la Publicidad Exterior Dinámica. En cambio la inversión en medios tradicionales retrocede hasta cifras que no veíamos desde los años noventa, incluso antes en el caso de...

¿Cómo usan el ordenador y acceden a internet los niños españoles? AIMC, (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), ha hecho públicos los datos de uso del ordenador y el acceso a internet por parte de los niños españoles. Los datos fueron recogidos como parte del cuestionario de 1er EGM 2012.  Cómo conclusiones más significativas del comportamiento tecnológico e internauta de los niños de 4 a 13 años, nacidos digitales, de la sociedad española,  podemos destacar que el uso del ordenador por parte de los niños y adolescentes crece rápidamente con la edad. Un 30% de los niños de 4 años maneja el ordenador, alcanzando casi el 94% por parte de los usuarios de 13 años. Al a hora de acceder a internet el crecimiento es también constante: de un 20% por parte de los niños de...

Nielsen ha publicado el informe de su estudio “Global Trust in Advertising and Brand Messages” La consultora Nielsen ha realizado un estudio en 56 países con más de 28.000 entrevistas online con el objetivo de conocer la confianza de los consumidores en los diferentes formatos de publicidad y en los mensajes de las marcas.  Entre las conclusiones más relevantes del estudio, se encuentra el crecimiento de la confianza del consumidor en medios online y en la publicidad en el móvil frente al retroceso de los medios tradicionales.  El report del estudio aquí

El report de McKinsey Demystifying Social Media nos muestra en un breve análisis cómo los medios sociales pueden contribuir en el proceso de decisión de compra del consumidor y nos describe cómo los anunciantes necesitan conocer los canales sociales para hacer un uso optimizado de ellos con la capacidad de responder al consumidor, ampliar las actividades positivas e influir en el comportamiento de los consumidores. Vía MC Kinsey