Para muchas empresas, la inversión publicitaria en los medios de comunicación representa la parte más importante de su presupuesto de Marketing y a veces constituye su principal coste operativo.

A través de nuestros servicios de Media Analytics , ayudamos a nuestros clientes a medir
el efecto directo e indirecto de la comunicación en los resultados de negocio y no solo en términos
de la generación de notoriedad, imagen de marca, u otras métricas de “marca”.

Estos servicios se diseñan a medida para cada cliente, pero generalmente incluyen:

•  definición personalizada de los Key Performance Indicators (KPI´s) que se utilizarán para
la monitorización y medición de los resultados de las campañas de medios.

•  desarrollo y gestión de los Cuadros de Mando para el seguimiento de los resultados.

•  extracción , normalización y carga de los datos de Medios y de resultados y de otras variables
a analizar.

•  en su caso, asignación de las respuestas recibidas a corto plazo ( en Call Centre , Web o punto de venta ) a los medios o soportes o inserciones que las producen,

•  análisis de los resultados de respuesta para determinar la eficacia, la rentabilidad y la conversión de cada una de las variables del media mix ( soportes, formatos, días activos, niveles de presión, etc)

•  el uso de la modelización econométrica y otras técnicas estadísticas avanzadas que permiten aislar
y cuantificar además los efectos a medio y largo plazo, establecer óptimos y estimar futuros resultados o distintos escenarios.